New York veut attirer davantage de visiteurs brésiliens

New York souhaite accueillir davantage de visiteurs brésiliens. Le Brésil est aujourd’hui le cinquième marché international émetteur pour la ville, derrière le Royaume-Uni, le Canada, l’Italie et la France. Selon New York City Tourism + Conventions (NYC Tourism), quelque 684 000 Brésiliens se sont rendus dans la ville en 2025. Pour cette année, l’organisme prévoit une hausse de 2,2 %, soit environ 687 000 visiteurs.

Pour maintenir ce flux, une nouvelle série d’actions est menée au Brésil. Durant la première semaine d’août, une délégation de NYC Tourism s’est rendue à São Paulo, Goiânia, Brasília et Rio de Janeiro dans le cadre de missions auprès des médias et des professionnels du tourisme. Elle y a rencontré des journalistes, des créateurs de contenu, des agents de voyages et des entreprises du secteur. L’initiative a également permis de présenter les nouveautés new-yorkaises en matière de culture, de divertissement, de sport et d’hôtellerie.

Cette démarche intervient alors que le tourisme international se redresse. En 2025, New York a accueilli 65 millions de visiteurs, dont 12,5 millions d’étrangers. Pour 2026, les prévisions tablent sur 65,4 millions de visiteurs, en hausse de 0,7 %, parmi lesquels 12,8 millions de touristes internationaux.

Le profil des Brésiliens qui voyagent à New York

NYC Tourism adapte désormais sa communication aux différents profils de voyageurs. L’organisme distingue quatre groupes parmi les visiteurs internationaux : les Freestylers, voyageurs libres, les Navigators, explorateurs méthodiques, les Moment Makers, en quête de moments marquants, et les Neighborhood Explorers, amateurs de découverte des quartiers.

Au Brésil, les Freestylers prédominent, selon Julie Coker, présidente-directrice générale de NYC Tourism, qui quittera ses fonctions à la fin du mois d’août. Ce groupe correspond à des voyageurs plutôt jeunes, souvent en visite pour la première fois et désireux de vivre de nouvelles expériences. Les Brésiliens figurent aussi parmi les Moment Makers, qui recherchent des attractions emblématiques et des expériences précises.

La stratégie tient également compte des habitudes propres aux visiteurs brésiliens. D’après Julie Coker, ils préparent généralement leur voyage à l’avance, se renseignent sur la destination via les réseaux sociaux et passent plusieurs jours à New York. Sur place, ils associent les sites traditionnels à la gastronomie, au shopping, à la vie nocturne et aux activités culturelles.

Cette diversité explique en partie la volonté de la ville de communiquer au-delà de ses images de carte postale les plus célèbres. L’objectif est de faire découvrir d’autres possibilités aussi bien aux nouveaux venus qu’aux voyageurs ayant déjà séjourné plusieurs fois à New York.

Davantage de vols entre le Brésil et New York

Les liaisons aériennes constituent un autre levier jugé stratégique pour le marché brésilien. Il existe actuellement 45 vols directs par semaine entre le Brésil et l’aéroport international John F. Kennedy (JFK), dont une liaison saisonnière assurée par Gol entre Rio de Janeiro et New York.

Les infrastructures aéroportuaires évoluent elles aussi. JFK fait l’objet d’un projet de transformation estimé à 19 milliards de dollars, comprenant notamment un nouveau terminal international. Des investissements sont également prévus à LaGuardia et à l’aéroport international Newark Liberty, où une nouvelle ligne AirTrain doit voir le jour en 2030.

Pour la destination, l’association d’une bonne desserte et d’une offre touristique variée contribue à soutenir la stratégie de croissance sur le marché brésilien.

Nouveaux hôtels et attractions

Le développement de l’hôtellerie accompagne l’afflux de visiteurs. D’après les chiffres présentés par NYC Tourism, New York compte environ 125 000 chambres, réparties dans différents secteurs et proposées à divers niveaux de prix. Parmi les nouveautés mentionnées par l’organisme figurent The Moore Hotel, ouvert à Chelsea en septembre 2025, et le Hilton Garden Inn Midtown, inauguré en janvier 2026. L’ouverture du Nell New York est prévue pour 2027.

Côté divertissement, One Times Square fait partie des nouveaux lieux mis en avant. Il propose désormais une expérience consacrée à l’histoire et à l’architecture du bâtiment, ainsi qu’à la vue sur Times Square. Edge Reimagined Experience, Balloon Museum, Ellis Island Museum, National Urban League’s Urban Civil Rights Museum et The People’s Theatre: Centro Cultural Inmigrante figurent également parmi les nouveautés.

La ville a par ailleurs enrichi son offre gastronomique et ses expériences dans les quartiers, tandis que des événements comme la NYC Restaurant Week continuent de rythmer le calendrier touristique.

Le sport prend une place plus importante

Le calendrier sportif fait lui aussi partie de la stratégie de promotion de la destination. New York a accueilli huit rencontres de la Coupe du monde 2026 en 37 jours, dont la finale. Selon NYC Tourism, le tournoi a généré des retombées économiques estimées à 3,1 milliards de dollars, dont environ 1,2 milliard de dollars de dépenses des visiteurs.

D’autres rendez-vous restent à l’agenda après le Mondial. Parmi eux figurent l’US Open, disputé à l’Arthur Ashe Stadium actuellement en rénovation, ainsi que le SailGP 2027 et l’US Open Golf Championship, prévu en 2028, dont les préparatifs sont en cours.

Nouvelles attractions et visites à New York cet été

L’expérience renouvelée de l’Edge, à Hudson Yards, compte parmi les nouveautés. L’observatoire propose désormais un parcours immersif mêlant espaces aux surfaces réfléchissantes, éclairages, projections numériques et bande-son. Il débute au quatrième étage et s’achève sur la plateforme d’observation, au 100e étage. Autre ouverture : le Balloon Museum, au Pier 17 dans le quartier de Seaport, accueille depuis juillet des installations d’art contemporain explorant l’air, la lumière, le son et le mouvement.

Sur le plan culturel, l’historique Cherry Lane Theatre, dans le West Village, a rouvert après deux ans de travaux. Ce théâtre Off-Broadway réunit désormais spectacles, cinéma et programmation en direct, ainsi que le Wild Cherry, un bar-restaurant dirigé par les restaurateurs Riad Nasr et Lee Hanson. Pour les amateurs de plein air, City Fit Tours propose une balade à vélo d’environ deux heures dans Central Park, ponctuée d’exercices et d’arrêts dans des lieux connus comme dans des secteurs moins fréquentés du parc.

De nouveaux parcours sont également consacrés à la gastronomie. Le Lower East Side Pizza Tour de Like A Local Tours mène les participants dans des pizzerias traditionnelles et de nouvelles adresses du quartier, en associant dégustations et récits sur l’immigration et la formation de la culture culinaire locale. À Chinatown, Chinatown Tours a lancé trois visites guidées autour de l’histoire, de la gastronomie et de la culture, dont Flavors of Asia, qui comprend des dégustations de plats issus de différentes communautés asiatiques.

En dehors de Manhattan, ExperienceFirst Travel propose une visite privée de six heures à travers Brooklyn, le Bronx et le Queens, avec notamment des arrêts à l’Apollo Theater, à l’Unisphere et à Brooklyn Bridge Park, ainsi qu’un déjeuner. L’entreprise organise aussi un dîner avec un artiste en activité à Broadway : celui-ci raconte ses auditions, ses répétitions et ses représentations avant que les participants n’assistent à un spectacle. Parmi les expériences consacrées aux boissons figurent le Guinness History Tour, dans le sud de Manhattan, et la visite de Great Jones Distilling Co., à NoHo, accompagnée d’une dégustation de whiskies.

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Brooklyn propose également de nouvelles façons de découvrir la production locale de boissons. À la Kings County Distillery, dans le Brooklyn Navy Yard, l’expérience nocturne comprend un accès à l’espace de production, des dégustations et la visite du Boozeum, le musée de la distillerie. Pour les adeptes d’activités en plein air, Central Park Fishing a lancé des sorties de pêche urbaine sur l’Hudson, à Battery Park City, et sur le lac de Prospect Park, à Brooklyn, avec un accompagnement adapté à différents niveaux.