Un voyage en Italie avec Felipe Massa, entre Formule 1 et tourisme de luxe

Felipe Massa a parcouru plusieurs des plus grands circuits du monde en tant que pilote de Formule 1. En octobre, le Brésilien empruntera un autre itinéraire : pendant neuf jours, il accueillera un groupe pouvant compter jusqu’à 30 voyageurs pour un séjour en Italie coûtant environ 500 000 réals par couple. Baptisé « Italie par Felipe Massa », ce voyage a été conçu par Driveness, une entreprise brésilienne spécialisée dans les expériences de tourisme de luxe liées au sport automobile.

Organisé du 23 au 31 octobre, le séjour s’articule notamment autour de la Motor Valley, en Émilie-Romagne. Cette région abrite des constructeurs, des musées et des collections associés à Ferrari, Lamborghini, Maserati, Ducati et Pagani. Le parcours comprend également Milan, le lac de Garde, les Dolomites et Monza, ainsi que des restaurants, des domaines viticoles, des hôtels et des lieux consacrés à la mode et à la culture italienne.

Massa ne se contentera pas de rencontrer les participants au cours du voyage. Ancien pilote de Ferrari, écurie pour laquelle il a couru de 2006 à 2013, il est associé et ambassadeur de Driveness et contribue à la sélection des expériences. Il doit accompagner le groupe tout au long du programme et faciliter l’accès à des activités liées au sport automobile.

« En plus d’accompagner l’ensemble du voyage, il [Massa] contribue à la sélection des expériences et joue un rôle essentiel pour permettre aux participants de vivre des moments qui ne sont pas accessibles au grand public », affirme Gustavo Zschaber, fondateur et directeur général de Driveness.

Felipe Massa, des supercars et une journée à Monza

À plusieurs étapes du séjour, les voyageurs auront la possibilité de conduire des supercars italiennes. Des modèles Ferrari, Lamborghini et Maserati figurent parmi les véhicules prévus. Les participants emprunteront aussi des routes autour du lac de Garde et dans les Dolomites, sur des parcours choisis par les organisateurs.

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L’un des temps forts se déroulera sur l’autodrome de Monza, qui accueille le Grand Prix d’Italie de Formule 1. Réservé au groupe, le circuit sera le théâtre d’activités de pilotage. Des voitures hautes performances seront mises à disposition et les activités se dérouleront avec des instructeurs et Felipe Massa.

À Monza, les participants pourront également avoir la possibilité de piloter une Formule 1. Celui qui obtiendra les meilleurs résultats lors des activités sur piste pourra effectuer des tours au volant d’une voiture de cette catégorie, accompagné de Massa.

Les voyages sur route occupent eux aussi une place dans le programme. À bord des supercars sélectionnées pour le séjour, le groupe longera les environs du lac de Garde avant de prendre la direction des Dolomites. L’itinéraire comprend également des routes et des paysages qui ont servi de décors à des productions cinématographiques.

La Motor Valley concentre une part importante des expériences proposées. La région rassemble des constructeurs et des entreprises de l’industrie automobile italienne et s’est imposée comme une destination majeure pour les visiteurs passionnés de voitures. Le programme de Driveness prévoit notamment des visites liées à Ferrari et à Pagani, parmi d’autres marques.

La gastronomie s’invite au voyage

Les activités automobiles sont associées à des découvertes gastronomiques. À Modène, le programme comprend l’Osteria Francescana, le restaurant du chef Massimo Bottura, ainsi que d’autres activités consacrées à la cuisine italienne. Des expériences autour du vin et des visites chez des producteurs sont également prévues.

Le choix de Modène n’a rien d’un hasard. Située au cœur de la Motor Valley, la ville rassemble des constructeurs, des restaurants et des producteurs qui contribuent à l’identité gastronomique et automobile de la région.

L’hébergement fait lui aussi partie de l’expérience. À Milan, le groupe séjournera au Portrait Milano, un hôtel lié à la famille Ferragamo. Des nuitées dans la région du lac de Garde et dans d’autres hôtels sélectionnés selon les étapes du parcours sont également au programme.

Le séjour cherche aussi à satisfaire les accompagnants dont le sport automobile n’est pas le centre d’intérêt principal. Si certaines activités sont directement consacrées à la conduite et à la Formule 1, la gastronomie, les vins, les hôtels, la culture et les paysages italiens constituent le reste du programme.

Driveness veut se rapprocher des agences

« Italie par Felipe Massa » s’inscrit dans une stratégie plus large de Driveness visant à faire du sport automobile une plateforme touristique. Fondée dans le Minas Gerais autour d’expériences automobiles de luxe, l’entreprise conçoit des séjours associant supercars, circuits, voyages sur route, gastronomie et hôtellerie.

La société souhaite désormais élargir la distribution de ces produits sur le marché touristique. Elle a pour cela mis en place une plateforme réservée aux agents et aux voyagistes, qui rassemble des supports commerciaux, des itinéraires, des grilles tarifaires, des contrats, des présentations personnalisables et des outils d’aide à la vente.

Selon Gustavo Zschaber, fondateur et directeur général de Driveness, cette stratégie tient compte du rôle joué par les agents de voyages dans la commercialisation d’expériences à forte valeur ajoutée.

« L’agent connaît très bien le profil de son client et sait quels voyages correspondent à chaque personne. Notre objectif n’a jamais été de remplacer cette relation, mais de lui fournir tous les outils nécessaires pour présenter le produit en toute confiance et accéder à des informations complètes tout au long du processus », affirme-t-il.

Cette initiative s’inscrit dans une évolution du marché des voyages de luxe, où les expériences liées à des centres d’intérêt précis ont gagné du terrain. Sport automobile, gastronomie, sport, art et culture peuvent servir de thèmes centraux pour concevoir des séjours destinés à de petits groupes.

Pour « Italie par Felipe Massa », le thème retenu est le sport automobile. Le parcours s’appuie sur les liens de l’ancien pilote avec la Formule 1 et l’industrie automobile italienne pour donner accès à des expériences qui dépassent le tourisme conventionnel.

Le séjour illustre aussi l’association croissante du luxe à l’exclusivité de l’accès. Conduire une supercar sur une route italienne, participer à une activité à Monza, visiter des constructeurs et partager une partie du programme avec un ancien pilote de Formule 1 font désormais partie du produit vendu au voyageur.

Grâce à sa nouvelle plateforme commerciale, Driveness entend proposer ce modèle à davantage d’agents et de voyagistes. L’objectif est que les expériences spécialisées dans le sport automobile ne soient plus seulement vendues directement par l’entreprise, mais qu’elles intègrent aussi les offres des professionnels du haut de gamme.